据化妆品行业15日消息，LG生活健康今年“双十一”期间销售额约为3600亿韩元，旗下同比缩减7%。后、欧蕙、CNP、VDL等高端品牌销售额约在3400亿韩元左右，同比缩减7%。LG生活健康相关人士表示，新冠疫情长期化拖累消费心理，企业预期此次销售业绩会走向低迷，但实际上的成果好于预期。另据天猫方面的统计，后在化妆品分区人气排名由去年的第3位下滑至第16位，在抖音和快手则升至一位。去年“双十一”期间LG生活健康销售额同比上升42%，为3700亿韩元。
另外两家化妆品巨头爱茉莉太平洋、爱敬产业通常会在“双十一”结束后公开销售报告，今年却一反常态十分安静。爱茉莉太平洋相关人士表示，目前仍在进行统计。该人士称，以往企业“双十一”活动主要集中在天猫一家平台，今年扩至抖音、快手等，活动期间新平台小有成绩，但天猫的销量却不如往年。行业相关人士表示，在中国经济增长放缓、原材料价格上涨等综合影响下，韩国化妆品行业长期苦于业绩不振，期待通过“双十一”业绩小高潮实现突破。但今年由于疫情等，“双十一”相对安静，不仅没有了声势浩大的“双十一”晚会，各大电商平台在活动结束后也未在第一时间公布成交总额“战报”。
据天猫方面披露，今年天猫“双十一”稳中向好，交易规模与去年持平。这是该公司自2009年推出“双十一”大促活动以来，首次选择不公布成交总额数据。京东方面也笼统表示，11日晚23时59分，“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新纪录，且零售购物用户数也再创佳绩。据中国媒体援引第三方数据平台星图数据的统计报道，10月31日晚8时至11月11日零时，2022年双11全网电商交易额为1.1154万亿元，其中综合电商销售额为9340亿元，同比增长2.9%。
另一方面，始于2015年天猫首次与湖南卫视一起举办的“天猫双十一狂欢夜”则在2020年迎来最高潮，六大电商平台、五大卫视、四大长视频平台全部参与，活动更被称为“电商春晚”，微博热搜被各种营销占据。但今年，多平台都选择低调的宣发方式，“双十一”晚会被取消，11日当天鲜有相关热搜。
也有观点指出，今年6·18大促结束后，主要化妆品企业也未能公布销售报告，除了中国内需市场环境变化，韩国化妆品人气也不如从前。
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