韩剧爆火韩综差强人意 Netflix出品抹不平“水土不服”的痛

互联网视听服务平台奈飞（Netflix）进军韩国市场以来，凭借着制作精良、题材新颖的原创韩剧在全球掀起收视热潮，《鱿鱼游戏》《僵尸学校》等作品大获成功，而其在韩国综艺（以下简称“韩综”）上的尝试却屡遭滑铁卢。

2017年，奈飞宣布正式进入韩国市场。为扩展在韩付费用户，次年奈飞推出原创韩综《犯人就是你》，由韩国“国民MC”刘在石坐镇，并邀请李光洙、朴敏英、金钟民等知名明星出演，强大阵容让观众对这部韩综期待倍增。然而节目播出后反响平平，口碑持续下滑。
 
无独有偶。从奈飞与经纪公司YG合作推出的单口喜剧《柳炳宰：黑色喜剧》，到《朴娜莱的浓艳注意报》，再到《李秀根的眼色教练》，奈飞携手韩国多位知名喜剧明星尝试打造韩国的“stand-up comedy”即兴演出，将韩式幽默与传统美式脱口秀形式结合起来，力求打开韩国市场的同时，兼顾欧美地区对东亚娱乐文化的接受程度。然而对于习惯韩式综艺的韩国观众而言，这样的新形式让人感到尴尬又陌生。

在韩综中常见的“花字”也被奈飞用极简字幕代替，没有了花字效果划重点，综艺的趣味性减半。韩综《无限挑战》导演、“金牌PD”金泰浩曾凭借着独特、幽默的字幕形式推动节目成为家喻户晓的国民综艺，而金泰浩PD与奈飞合作、由Rain、卢弘喆出演的公路旅行真人秀《吃货与大胡子》因最大限度地省去了花字与流行语，未能激起太大水花。

在奈飞相继推出的多部综艺中，《单身即地狱》可以算作最为成功的案例。今年年初，据互联网视听服务内容排名统计网站Flixpatrol统计，《单身即地狱》播出后，收视率一度飙升至奈飞全球收视率榜单前十名，在新加坡、越南、泰国、马来西亚等国家均位列前三名。

韩国大众文化评论家郑德贤（音）表示，《单身即地狱》的主题与地域无关，传递的都是人类共通的情感，同时保留了韩国特色，因此反响较好。而奈飞上线的其他多个综艺更加强调全球性，让韩国观众感到陌生，且各地喜剧文化不同，对于笑点的理解存在差异，奈飞的全球战略恐怕很难与综艺相调和。