告别低价策略 现代起亚去年销售额和利润双双创新高

发稿时间 2022-01-27 15:37
현대차·기아 영업익 12조 육박…'제값받기' 통했다

现代起亚办公楼 【图片来源 网络】


据汽车业界27日消息,现代起亚汽车去年销售额和营业利润双双刷新历史纪录。

现代汽车集团初步核实数据显示,现代汽车去年销售规模为117.6万亿韩元(约合人民币6500亿元),同比增长13.1%,创下集团成立后最高纪录。营业利润为6.6789万亿韩元,同比大增178.9%,创下自2014年以后新高。营业利润率从2020年的2.3%提高至5.7%。起亚去年销售额和营业利润分别为69.8624万亿韩元和5.0657万亿韩元,均为历史最高纪录,营业利润率为7.3%。

在车用芯片供应持续紧张导致交货推迟、原材料物流成本上升等多重不利因素下,现代起亚仍创下历史销售纪录主要是得益于集团自2019年后推进的合理定价和优化产品结构战略。为了挽回因缺“芯”而导致的收益损失,现代起亚将重点放在捷尼赛思、SUV、纯电动汽车等高附加值车型的生产和销售上,品牌价值不断提高。

直至2010年之前,现代起亚在海外仍被看做是“廉价货”,较日系车价格低廉近20%。为打开知名度,现代起亚向经销商发放极高的提成,但从2019年起,现代起亚在美国市场开始按照原价销售,减少打折力度,并加强高端品牌捷尼赛思的市场营销,在各项权威评测中名列前茅,消费者口碑不断提升。去年推出的艾尼氪5、EV6、GV0等多款车型在多国摘得年度最佳汽车称号。

现代起亚品牌价值不断提高拉动售价也同步上升,美国汽车调查机构True Car发布的数据显示,去年11月现代汽车美国市场平均售价为3.3861万美元,同比提高11.4%,起亚平均售价为3.1386万美元,同比提高12.8%,大大超出美国市场在售新车平均价格涨幅(8.6%)。

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