三星苹果中低端手机市场开年首战 折叠屏时代或将遍地开花

发稿时间 2022-01-09 14:47
2022年的手机战场依旧硝烟漫漫。三星、苹果等高端手机巨头抢占中低端手机市场,小米、华为等中国手机厂商竭力迈入折叠屏时代,手机市场的生存之战即刻打响。

前几日,三星电子以中低端新机“Galaxy S21 FE 5G”叩响了2022年智能手机战争的第一枪。日前三星电子在2022年国际消费类电子产品展览会(CES 2022)上推介该款手机,据三星电子介绍,“Galaxy S21 FE 5G”将于11日在欧美市场正式上市,该款机型配备有旗舰手机Galaxy S21系列的主要功能,但配置有所降低,价格较为低廉,约为699美元起。

另据彭博社报道,苹果公司也将于今年第一季度推出第三代iPhone SE 5G版新手机。有消息称,苹果对iPhone SE 3的定价设定在400美元以下,较上一代进一步下调,低廉的价格有望吸引众多非高端安卓手机用户“倒戈”到苹果阵营。

两家高端手机巨头接连进军中低端手机市场,对于依靠打造价廉质优的中低端手机推出市场的中国多家手机厂商而言,确为一大挑战。为争夺更多元的市场,去年中国中低端手机厂家尝试进军高端市场,但成果不明显。自疫情暴发以来,全球高端手机市场出现短暂低迷,2021年高端市场需求逐渐释放,再加上华为受到外部压力空出部分高端手机市场份额,小米、OPPO、Vivo等手机厂商相继提出高端手机发展计划,对品牌形象及产品系列进行升级,推动产品向旗舰延伸,以趁势挤进高端智能手机市场。

然而高端之路似乎并不顺畅。数据分析网站巨量算数公布的一份手机行业人群洞察白皮书显示,去年苹果成为中国高端手机市场持机用户增幅最大的品牌,小米、OPPO、Vivo在高端机型的浪潮中未能激起较大水花。市场调查机构Counterpoint Research公布的数据也显示,去年10月份苹果公司iPhone手机在中国市场的销量环比增长46%,一举成为中国市场上最大的智能手机厂商,也是2015年12月以来的首次。由此可见,小米等手机厂商要想摆脱低廉的单一品牌形象、在高端市场站稳脚跟,还需要时间。

另外,今年各大手机厂商也将在折叠屏手机市场展开竞争。据悉,今年折叠屏手机市场规模预计将增长至去年的两倍,以三星电子为首的手机生产厂商将集中在折叠屏领域发力,中国各大手机生产品牌也已表现出争抢折叠屏市场的迹象,折叠屏市场竞争格局将更加多元。去年三星电子推出的Galaxy Z Fold 3及Flip 3折叠屏手机大获成功,优秀的屏幕技术打消了用户对折叠屏的担忧,新颖的手机外形也在一众直屏手机中点亮优势。三星手机的成功为折叠屏在用户间的普及做好铺垫。

据Counterpoint Research数据,今年折叠屏手机龙头企业三星电子在折叠屏手机市场中的占有率预计达74%,其次OPPO(5%)、华为荣耀(5%)、小米(4%)等中国厂商争抢第二。在上述几家中国手机厂商中,小米于去年3月最先推出了折叠屏手机MIX Fold系列,今年也有较大可能继续推出新款。去年12月,OPPO推出旗下首款折叠屏手机Find N,同月华为推出折叠屏手机P50 Pocket,售价均低于三星折叠屏手机出厂价,力图以性价比优势抢占市场。另外荣耀也于近日宣布,首款折叠屏手机Magic V即将亮相市场。

据集邦咨询(Trend Force)预测,今年智能手机仍将迎来复苏期,全球手机出货量有望达到14.92亿部,同比上涨7.2%,销量前五分别为三星、苹果、小米、OPPO、Vivo,5G手机出货量占比将达到54%,印度、东南亚等市场对于5G手机的需求有望大幅增加。不过集邦咨询同时表示,去年的半导体荒在今年仍将持续,零部件价格的上涨或将导致手机价格上调。
 

2022年国际消费类电子产品展览会(CES 2022)三星手机展台前人山人海 【图片提供 韩联社】

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