世界都爱韩国辣 辛拉面海外销售额首超本土

韩式辣味的代言食品——辛拉面走红全球，海外销售额首超本土。

韩国食品企业农心5日表示，旗下方便面品牌辛拉面今年前三季度累计销售额达到6900亿韩元（约合人民币37.5亿元）。其中，海外销售额达3700亿韩元，占整体销售额的53.6%，自1986年品牌推出以来首次超越本土销售额。农心方面估计，若照此趋势增长，辛拉面今年海外销售额将突破5000亿韩元，整体销售额将达到9300亿韩元，距离年1万亿韩元的销售额纪录不过咫尺。

辛拉面以“韩式辣味”为卖点，自品牌成立次年的1987年出口海外，不断提升在全球的知名度和影响力。1996年农心在中国上海设厂，此后在青岛（1998年）、沈阳（2000年）和美国洛杉矶（2005年）设厂，2002年农心日本法人成立，此后澳大利亚（2014年）、越南（2018年）、加拿大（2020年）法人陆续成立。稳住全球供应的同时，农心积极通过本土化战略在各地市场站稳脚跟。1999年农心向热爱围棋的中国消费者创设“农心辛拉面杯世界围棋锦标赛”，2017年成功进入美国沃尔玛超市4000多家卖场。今年末，农心在美国的第二座工厂将正式投产，未来将加大向美国、加拿大以及南美地区供货。
 
去年新冠疫情暴发后，居家做饭成为主流，带动辛拉面销量更上一层楼。品牌同时入选美国《纽约时报》等外媒“全球最佳方便面”，被评价为“可以替代正餐的速食”。新冠疫情长期化背景下，今年辛拉面在全球社交媒体热度只增不减。美国辛拉面动画广告在优兔平台的点击量已突破1400万次，多国网红更在社交媒体平台分享辛拉面食用秘籍食谱。

1986年10月推出至今年9月，辛拉面全球销售额达到15万亿韩元，是韩国食品行业当之无愧的领头羊。农心相关负责人表示，辛拉面受到消费者的广泛关注和喜爱，未来将继续推动品牌在全球市场的发展。