“韩流商品”“造星工厂” 韩式选秀出海美洲前仍有一些标签需要撕掉

发稿时间 2021-05-24 17:09
K팝 현지화 전략, 미국에서도 통할까?
韩国经纪公司接连宣告联手海外制作公司,通过在当地办选秀活动,拟将韩式造星工业推向美洲:SM娱乐将在美举办选秀节目组建NCT好莱坞分队,人气天团防弹少年团(BTS)东家HYBE也将在美选拔人才。日本组合NiziU等的成功,验证了韩式造星工业走出国门实现本土化的可能性,但在语言、文化悬殊较大的美洲地区,这样的体系能否同样产出顶级偶像组合则充满未知。

 

【图片来源 GettyImages】


SM娱乐近期表示,公司将同美国制作公司米高梅电视在好莱坞开展选秀节目,挖掘NCT新成员。节目计划年内播出,最终选拔出来的年轻人将在接受SM娱乐练习生培训后,以“NCT好莱坞”成员身份出道。NCT好莱坞将成为NCT首支冲出亚洲的分队,而NCT在印度尼西亚、越南等地的分队也在筹划中。CJ ENM近日也表示,将联手华纳线上OTT视频平台HBO Max和墨西哥制作公司Endemol Shine Boomdog在南美打造一档韩流男团选秀节目。BTS东家HYBE早在年初就发布了在美选拔男团种子选手的消息,公司将联合环球影业旗下格芬唱片在洛杉矶成立工作室,由格芬唱片负责音乐制作和流通、选秀节目制作,HYBE负责艺人挖掘和管理、粉丝运营管理等。

韩国经纪公司在海外选拔人才并组建团队在当地发展已并不新鲜。早在以H.O.T.为代表的的第一代偶像明星流行当时,经纪公司便积极在海外试镜选拔当地练习生。东方神起等第二代偶像明星更走出国门在海外活动,不断提升了韩流全球知名度。到了EXO等第三代偶像明星时期,多个人气组合成员直接来自中国等地。SM娱乐创始人李秀满曾在2016年NCT出道时表示,韩式造星工业经历了第一阶段的韩流输出和第二阶段的同海外公司合作,如今已迈入第三阶段本地化。

所谓韩式造星系统,是经纪公司全权负责人才选拔培养、偶像组合包装出道的运作方式。这一系统的日趋成熟和韩流全球影响力扩张背景下,韩国经纪公司近两三年陆续在日本、中国、菲律宾等亚洲国家推出本土化选秀节目和韩流组合并收获成功:经纪公司SBT 2018年推出的菲律宾五人男团SB19现已成为当地最具人气的组合之一,SB19今年更与BTS、BLACK PINK等一同入围美国公告牌音乐奖“TopSocialArtist(最佳社群艺人)”;JYP娱乐联合日本索尼音乐推出的本土女团NiziU同样如日中天,组合仅凭借非正式出道数字迷你专辑《Make you happy》就拿下首支首次亮相公信榜便横扫数字领域三冠王的女团名号,今年推出的第二张单曲专辑也再度登顶公信榜。类似SB19、NiziU这样的本土化韩流组合完全由本土成员组成,他们无韩籍成员,接受韩国公司培训后出道,他们说本地话,唱本国语歌,仅在曲风、舞蹈上维持韩流组合特点。但菲律宾和日本与韩国同属亚洲文化圈,且深受韩流影响多年,本土化组合走红有先天优势。随着BTS、BLACKPINK等组合在全球影响力的扩大,海外制作公司也将目光投向韩国,但在组合出道不以经纪公司包装为主导而更看重个人创作实力的西方音乐市场,韩式造星系统显然面临更多挑战。

2011年SM娱乐在法国巴黎举行旗下艺人拼盘演唱会“SM TOWN”当时,韩式组合就曾招致质疑声音。法国《世界报》公开发文指责,称韩流音乐是出口商品、韩流组合是经纪公司圈钱的工具人。近年来韩流组合不断在西方社会收获认可和喜爱,但关于其是“出口商品”的刻板印象却依然存在。2018年BTS凭借专辑《LOVE YOURSELF 转‘Tear’》登顶美国公告牌前200专辑排行榜,开韩流组合先河,当时外媒和行业专家指出,BTS的成功离不开其关注当代年轻人烦恼的自主创作歌曲,而大部分韩流组合或艺人仍是韩流工厂的完成品。韩流评论员杰夫·本杰明(音)在接受美国CNN采访时表示,韩流音乐一直贴有完成品标签,BTS为韩国音乐市场提供了新的思路。美国杂志《滚石》评论称,BTS作为优质偶像以身作则,不断创造出批判性的歌曲,关心年轻人,给千篇一律的韩流音乐注入了不一样的色彩。

 

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过去几年活跃于海外的韩流组合中,也有类似BIGBANG的创作型歌手,但大多数组合依靠经纪公司的包装毋庸置疑。而脱离了一流团队的制作和编排,在西方社会掀起现象级热潮的歌手不过寥寥数人。韩国大众音乐评论家任珍模(音)表示,风靡西欧的大众音乐组合多是成员自发建队的,成员们通过共同的梦想和风格走到一起,而韩流组合成员则多由经纪公司大规模投资试镜选出,这是个人梦想和公司商业运作的果实。

与此同时,不同于《美国偶像》等本土节目中个人凭借实力夺冠即可出道的相对自由的机制,高压的选秀和练习生机制能否被西方年轻人所接受也是经纪公司即将面临的问题。此前中国一档名为《创造营》的选秀节目中,人气超高的俄罗斯选手利路修接连因“着急下班”、“不想出道”言论出圈。奔着去节目教选手中文的他,临时被节目组拉去当选手,因为被迫参加,利路修在录制节目期间摆出厌世脸,更多次直言想退赛。当在节目上提到为什么不想成团时,这名西方选手表示,"爱豆规则太严格,你做这个榜样,就必须当那种完美的人,但是这个世界没有完美的人"。前少女时代成员郑秀妍也在首部自传小说《Shine》中,描绘了长年在韩国演艺圈摸爬滚打的经历——漫长的练习生活、众人冷酷的评价、严格的规则……引发关注。

除市场和文化差异外,韩式选秀节目近年来也不断暴露出运营机制存在的问题。2016年起接连缔造出IOI、WANNAONE等人气组合的知名选秀节目《Produce 101》被曝全系列投票造假,第三季女团IZONE行程受影响、第四季男团X1出道即解散;在中国风生水起的选秀节目《青春有你》近期也因诱导粉丝打投争议被有关部门叫停。公司和平台机制以数据、利益为先,选秀节目为拥有梦想和才华的普通人实现梦想的初衷不再,更何谈向社会输送优质榜样。

如何平衡满足西方市场需求、流行趋势和充分宣传韩流文化;如何建立机制完善又吸睛的节目;如何让西方年轻人适应长时间、高强度的造星流程又充分发挥个人所长……这些都是韩式选秀出海前需要考虑的问题。
 

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