奈飞“元老地位”不保 韩本土OTT展开激烈竞争

发稿时间 2021-05-20 14:54
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随着流媒体播放平台奈飞(Netflix)近来在全球市场业绩持续下滑,韩国奈飞用户数也呈现明显减少趋势。有分析称,受新冠疫情影响,人们对奈飞的喜爱度达到峰值后正在下滑。

20日,据市场调查企业Nielsen(尼尔森) Korean Click消息,今年4月奈飞在韩国的月活跃用户人数(MAU)达808.3501万人,环比(823.6288万人)减少15.2787万人(1.9%)。自今年1月达到899.3785万人的顶峰后,MAU已连续3个月减少。奈飞在韩国月活跃用户人数自去年超过400万人后持续激增,期间只出现过以单月为单位减少的情况,首次出现超过两个月连续减少。

奈飞第一季度全球新增用户数为398万人,仅占去年同期(1600万人)的25%,创下4年来最低值。业界分析称,在新冠疫情大流行时期,随着人们居家生活时间增加,奈飞成为了最大受益者之一。但随着新冠疫苗接种、OTT市场竞争激化,奈飞热度下降,业绩也处于萧条状态。
 

图为奈飞标志。【图片来源 亚洲日报】


韩国市场也处于类似情况。在韩国新冠疫情长期化下,用户对奈飞平台内容的消耗速度加剧,逐渐将目光转向其他休闲活动。业界相关人士表示,最近韩国奈飞平台没有大制作原创内容更新,多数使用者表示没有值得观看的内容。新冠疫情扩散初期,奈飞作为全球第一大传媒巨头所享受的“福利待遇”很难持续下去。特别是韩国本土OTT服务商通过主攻内容投资、服务升级等加强与奈飞的竞争力,整体流媒体平台竞争格局正在发生变化。韩国本土OTT平台与网购平台、各大网站等合作扩大对消费者的优惠政策,加之奈飞平台上未登陆的韩国电视剧内容等也成为本土OTT的差别化优点。

不同于奈飞,排在第二、第三位的韩国本土OTT服务商业绩呈现上升趋势。排在第二位的Wavve今年1月活跃用户数达371.3427万人,高于奈飞(398万人)。2月增幅(约331万人)小幅下降后,3、4月份连续达到了近370万人。排在第三位的TVing的活跃用户数从去年下半年开始一直呈现上升趋势,今年一月月活跃用户数达311.9928万人。业界预测称,下半年迪士尼+、奈飞新内容公开等或将对韩国本土OTT市场变化产生重要影响。

业界相关人士表示:“在OTT服务初期,第一企业(奈飞)的主导权非常强大。但随着市场成熟,只能依靠内容竞争力来决一胜负。在确保内容原创方面,预测韩国企业有充分的胜算。"
 

【图片来源 gettyimages】

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