【亚洲人之声】微博不再是香饽饽了?

发稿时间 2021-05-13 16:53
微博今年第一季度财报显示,总销售规模达4.589亿美元,同比增42%;广告销售业务营收达3.9亿美元,高于市场预估值(3.7亿美元)。看似微博在第一季度交出了一份优秀的成绩单,但同比增幅是与2020年第一季度相比得出的,当时正处疫情爆发时期,整体经济游荡在低谷。若从环比看,微博第一季度销售规模减少11%。加之最近出现的选秀“倒奶”事件导致整个选秀产业链遭受巨大冲击,微博作为追星阵地也随之受到波及。

现如今流量平台越来越多,互联网广告行业之间可谓是达到相互厮杀阶段,这让在互联网领域中称得上是鼻祖的微博日子不再那么好过。微博曾一度成为各大广告主的“心头肉”,但现如今直播、短视频风生水起,让各位金主爸爸投放广告有了更多选择。虽然微博也增设了视频、直播等相关服务,但很明显B站、抖音、快手等视频平台在视频大潮中,夺走了更多的用户时间,也便夺走了流量。所以更多自媒体人也转换平台,跳入流量大池——短视频平台中。曾一度被广告主独宠的微博,因流量造假、内容创造者套利等失去了光环,广告主也看向了视频平台。

字节跳动发布的一份数据显示,今年第一季度抖音仅广告营收超过310亿元。2020年快手广告销售业务营收达219亿元,同比翻一番;B站2020年全年收入同比增幅也达126%。如此相比,微博的广告销售收入规模可看作在原地踏步。面对诸多自身问题以及短视频时代下蹦出的各大视频平台,无法预测打在微博身上的聚光灯会熄灭还是会再次点亮,但对微博而言,危机感一直存在。
 

【图片来源 gettyimage】

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