三星在中国天津设立的工厂 【图片来源 网络】
作为韩国企业的龙头老大——三星集团是最早进入中国市场的韩国企业之一。两国建交后不久，挂着三星醒目蓝色标志的工厂就在天津、惠州和东莞等地纷纷成立，三星进入中国最早设立的一批工厂，从简单的组装加工做起。当时，三星以家电制造业赢得忠实的消费群体，1995年成立了苏州三星电子有限公司，陆续生产微波炉、冰箱、洗衣机、空调等产品。
在过去近三十年里，三星在中国的业务延伸扩大到核心零部件的研发和生产，投资领域也逐渐转向资本密集型、尖端技术装备领域，谋求高端、多元化发展，完成了从进入到融入再到产业升级的“三级跳”。
【图片来源 网络】
▲坚决推行品牌本土化策略，重视企业责任发展
谋求自身发展的同时，三星积极履行企业社会责任。与其它在华外资企业采用“公司名+（中国）”的命名方式不同，三星集团的中国名字是“中国三星”，可见三星对中国市场的高度重视。三星在北京、天津、广州、上海、南京建立研究所，还有4000余名的研发人员，并且已经根据中国消费者需求自主开发了很多的产品。
在华业务深耕20余年以来，三星一直秉持“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”之理念，集中开展“精准扶贫”和“科普创新”两大领域的社会公益活动。此前，中国社会科学院发布的2018年企业社会责任发展指数中，中国三星连续6年获得了外企排名居首的佳绩。
今年初新冠疫情在中国肆虐时，三星通过中国红十字会捐赠3000万元物款，捐赠的防疫用品包括100万只口罩和1万件防护服，帮助当地民众渡过难关。
【图片来源 网络】
▲手机市场份额溃败，给韩企敲响警钟
在三星虽然在中国运营着半导体、家电和动力电池等多个项目，但最为中国民众熟知的要数三星电子生产的手机，中国消费者对该品牌的直观感受也大多来自于三星手机。2000年初，三星高端翻盖手机和触屏手机一度在中国高端手机市场难逢对手，然而在这种辉煌之下，一场滑铁卢也在等待着这个韩国IT企业的龙头老大。
从2013年到2015年，三星在中国销量连年下滑，分别下降18%、16%和15%。2017年上半年，三星手机在中国线下市场销量直线下滑65.8%，同年底，三星手机在中国的市场份额一度跌破1%，震惊业界。
三星手机在华市场份额断崖式下降，不仅是三星电子与中国本土品牌竞争的缩影，也是部分韩系品牌在华市场遭遇失败的一个缩影。好在三星手机份额虽低，但屏幕技术优势让三星能牢牢占据一块高端市场，三星品牌的高端形象还树立在消费者心目中。这也是三星在华市场策略的一个核心——及时摒弃劣势项目，集中优势发展高精尖。
毕竟其他韩国企业并不都能像三星一样，很难在低端与高端市场同时布局、在各产业领域多点开花，但三星的做法给其他企业敲响警钟：中国庞大的消费市场给外资企业提供广阔天地的同时，也需要企业及时把握政府政策和市场动向，提前做好转型准备。
▲企业转型升级不断发展，加速投资西北
在中国产业结构升级、中美贸易摩擦长期化等因素影响下，一些外资企业选择离开中国市场，前往劳动力成本更低的东南亚建厂，但三星在此背景下选择与中国经济一起升级、一同进步。
2012年三星宣布将在中国西北城市西安建立半导体生产工厂，同年9月12日，三星一期投资100亿美元的存储芯片项目正式在西安开工建设，这是三星有史以来最大的海外投资项目，同时生产的产品具有世界尖端技术水平。
在这背后，三星在华产业升级的同时，投资也开始从东南沿海逐渐加速向中西部、内陆地区延伸。
三星在中国西安设立的半导体工厂【图片来源 网络】
到了2014年5月9日，三星西安半导体工厂正式量产，生产最新型的存储芯片。随着三星半导体的落户，带动100多个相关配套企业进驻西安。2014年8月，中国当时最大的汽车动力电池生产基地——三星环新汽车动力电池项目在西安高新区开工建设。在当今提倡全球环保的前提下，新能源汽车产业成为未来汽车产业发展的导向与目标。在2018年3月，三星又一次在西安投入70亿美元开工二期半导体项目，以应对全球IT市场对高端闪存芯片产品的巨大需求。
中国三星西安半导体工厂车间 【图片来源 网络】
据统计，在中西部地区，为响应中国政府的西部大开发政策，中国三星已在西安建设包括半导体工厂、电动汽车电池、半导体及软件研究所等尖端产业项目。
公开数据显示，三星在华近6年（2013年~2018年）新增投资额228亿美元，是前21年投资额总和的近2倍，尖端产业领域投资占比6年间从13%猛增至55%。
▲着力高质量发展，为韩企进军中国市场立榜样
中国的制造业正向产业链中高端迈进，以三星为代表的外资企业在中国必然将经历转型与变革。在三星过去近三十年时间深耕中国市场，虽然有过坎坷，但整体上来说这家韩国企业还是很好适应了中国的水土，敏锐把握当地市场动向并及时作出调整，这对于已经进入或即将进入中国市场的韩企来说，有很大的参考意义。
