防弹少年团卡通形象“BT21” 【图片来源 网络】
由防弹少年团和Line Friends联合打造的卡通形象“BT21”官方SNS账号粉丝日前突破3000万人，推特累计发推量达33亿次。BT21是由防弹少年团7名成员参与设计，结合成员个性打造的系列卡通形象，于2017年9月诞生后先后推出8000多款产品，涵盖玩具、文具、生活用品、饰品等。去年Line Friends全球销售中，BT21所占比重超过30%。
BT21获得巨大成功，其他韩国偶像组合也纷纷效仿开发IP形象周边产品，MONSTA X、BLACKPINK、NU'EST、DAY6等其他韩国偶像组合也纷纷效仿开发艺人IP角色周边产品。
今年6月，YG娱乐公司与Naver Z合作，推出旗下女团BLACKPINK的增强现实（AR）服务，与美国人气歌手赛琳娜·戈麦斯联合打造的3D形象MV自7月公开后已突破5500万次浏览量。Starship娱乐公司与NCSoft携手打造男团MONSTA X卡通形象“TWOTUCK熊”，推出玩偶、饰品等70多款周边产品，JYP娱乐公司也正在同Line Friend合作开发女团ITZY的IP角色。
IP角色可以丰富人物形象和个性，拉近与粉丝的距离。近来部分偶像组合在出道前采取先公开IP角色的方式，引发粉丝期待，同时也成为娱乐公司创收的新途径，通过开发IP角色制作网综等文化内容，举行线上及线下活动，尤其在新冠疫情全球大流行的当下，成为与海外粉丝沟通的新方法。音乐界一位相关人士称：“防弹少年团东家Bighit娱乐公司整体销售中，成员周边产品销售所占比重从2年前的15%提高至今年的30%。公司通过收取IP角色版权获得可观收益，预计今后将持续扩大这一产业开发。”
