韩政府出台广告新规 拿了赞助的“自费开箱”将被重罚

近年来，“网红”在社交网络上传美妆、餐馆以及旅游景点等使用感受，并通过这种方式赚取广告费的现象已经非常普遍。然而一些“网红”谎称不拿广告费的所谓“自费测评”也粉墨登场，导致消费者受骗的案例频繁发生。为了保护消费者权益，韩国政府出台新规，加大对植入广告、隐性广告的监管力度。

据公平交易委员会12日消息，政府将从今年9月1日起开始实施《推荐、保证相关标示与广告相关审查方针》修订案。按照修订案，个体户在Youtube和Instagram等社交媒体上传广告内容时，需要进行明确标注，否则将面临处罚。

修订案还规定，个体户在获取经济利益后为产品做测评时，需要在内容中明确标注“内容包含广告”等提示文字。包含广告内容中禁止使用“体验团”、“感谢XXX”等难以界定是否为有偿广告的文字。

以Youtube为例，个体户应当在包含广告的视频开头与结尾处进行明确标注，视频中间也要对消费者进行提醒。Instagram的个体户则需要在获得广告赞助的照片和文字中对广告内容进行说明，并且在第一个标签标明“内容包含广告”的文字。

个体户若上传的视频存在违规，将面临相关收入2%以下或5亿韩元（约合人民币300万元）以下的罚款。若被检方起诉，个体户可能会面临2年以下有期徒刑或1.5亿韩元以下罚款。修订案中提到的“个体户”通常是指受到广告委托的广告主，但高收入“网红”若被公平交易委员会认定为个体户，也可以成为受罚对象。

公平交易委员会方面表示，修订案实施后不会立即对涉嫌植入广告的网红进行处罚，而是先对这些个体户进行引导和建议。政府相关人士12日在接受韩联社采访时说，审查标准修订案出台后，可能会出现很多个体户在不知情的前提下违规的情况，对此政府将首先向“网红”宣传新规定并劝导相关个体户对内容进行修改，若出现反复、故意违规的情况，政府将对相关个体户进行处罚。

公平交易委员会方面表示，今后将以问答形势制定详细的规定说明，按照不同媒体、不同案例向个体户解释新规定，并开展教育课程对新规定进行集中宣传。