“吃货”无国界 美食韩流香飘海外

为应对“后新冠时代”的到来，韩国食品企业纷纷扩张海外事业版图。受新冠疫情影响，海外市场食品需求大幅增长，农心、好丽友、海特真露等韩国食品酒类企业进来积极对海外工厂进行投资扩建，推出符合当地市场需求的产品，加强市场宣传，“美食韩流”走出国门香飘海外。
 

今年上半年，农心美国法人销售规模同比增长35%，为1.64亿美元，创下历史最高纪录。在美国两大流通巨头沃尔玛和好市多的销售额同比分别增长了35%和51%，电商网站亚马逊的销售额同比增长79%。

农心于2011年在韩国国内推出“辛拉面Black”之后，于次年进军美国市场。今年上半年，“辛拉面Black”在美国市场销售额达1350万美元，同比增长49%。并被《纽约时报》评选为“世界上最好吃的拉面”。

目前，农心已在美国、中国、日本、澳大利亚和越南建立5家法人，产品出口至美国、中国、日本、瑞士、中东、非洲等全球100多个国家和地区。去年农心辛拉面在海外市场销售额达到3亿美元，加上零食、矿泉水等产品，总销售规模超过8亿美元。农心今年海外市场销售目标定为9.5亿美元。

海特真露计划从今年10月起，依次向美国、中国、日本等7个国家（地区）出口真露烧酒，首批出口量为130万瓶，率先在烧酒知名度较高的地区开始销售。
 
今年上半年，海特真露在中国市场烧酒销量同比增长58%，尤其是四款水果味真露烧酒（青葡萄、西柚、李子、草莓）2016年起在中国开始销售后，销量以年均98.6%的速度增加，让不少中国年轻人直呼“上头”。

新冠疫情拉动“非接触”消费成为主流，海特真露积极在阿里巴巴、京东等网站扩大线上销售网络。并启用在中国拥有超高人气的歌手IU作为形象代言人，加大营销宣传力度。近3年间，海特真露烧酒线上销量年均增长71%。该公司预测，今年线上销量将有望突破300万瓶。

好丽友第2季度销售额和营业利润分别增长17.1%和69.7%，新冠疫情在各国扩散后，民众宅家时间变长，零食消费增长，拉动好丽友销售上升。上世纪90年代初期，好丽友开始进军中国、越南、俄罗斯等市场，2011年，海外销售规模首次超过国内。
 
好丽友海外市场获得成功的主要原因是坚持本土化战略，2017年好丽友韩国法人成立研究企划组，专门负责统合管理海外市场，研究各国消费趋势和需求，并反映在产品开发中。好丽友在越南市场推出的紫菜口味、泡菜口味和牛排口味的零食大获成功。去年4月，又在越南市场推出米饼“An”，仅8个月累计销售额突破100亿韩元。在中国市场推出的“浪里个浪”、“派派福”等零食获得良好口碑，中国品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand日前发布“2020年中国顾客满意度指数)”，好丽友获评派品牌中国顾客最满意品牌，这也是好丽友连续4年获此殊荣。