出生率下跌网购流行 韩奶粉线下销售额过去四年锐减30%

据韩国农水产食品流通公社日前公布的食品市场动向报告，2018年韩国线下调制奶粉市场规模为1369亿韩元（约合人民8亿元），较2014年缩减29.9%。去年前三季度缩减至961.8亿韩元。

农水产食品流通公社相关人士表示，这主要受出生率下降和网购成为趋势影响。据韩国统计厅的人口动向调查，2014年韩国新生儿43.5万人，2018年减少至32.7万人，下降24.8%。2019年暂估值为30.3万人。

韩国奶粉营养配方备受好评，近年来进口奶粉销售额占比不断下滑。进口奶粉在线下奶粉销售额占比2017年第一季度为26.2%，但在2019年前三个季度分别缩减至18.5%、19.3%、21.7%。

按线下销售途经来看，去年大型超市销售额占比最高，达到94.5%，连锁超市（3.6%）、私人经营超市（1.6%）、百货店（0.3%）、一般食品店（0.1%）等分列其次。

按产商来看，以去年第三季度为准，销售额占比由高到低分别为每日乳业（27.9%）、南阳乳业（26.7%）、Pasteur（12.1%）、日东Foodis（12.1%）等。

按出口国来看，去年对中国（76.9%）、越南（14.8%）、沙特阿拉伯（3.3%）、柬埔寨（2.8）等。

此外，行业目前不断根据市场环境变化更改营销策略，积极推出成人奶粉、低敏奶粉、有机奶粉等产品。