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据韩国关税厅和保健福祉部8日消息，去年韩国化妆品对日出口额为3亿美元，比前一年（2.3亿美元）增加了34.2%，这一增长率仅次于中国（37.5%）排名第二。同时，日本还是韩国五大化妆品出口对象国之一。在韩国化妆品总出口额中，对日出口额所占比重从2017年的4.6%增加到去年的4.8%。业界预测，今年增势还将持续，2019年1至5月，韩国化妆品出口额中对日出口额占比增至6.1%。
韩国化妆品产业研究院近期发表的有关“日本化妆品市场”的报告书中提到：“K-beauty是席卷日本的第三次韩流热潮的中心，受到日本女性的热烈欢迎。”报告称，韩国化妆品备受10-29岁日本年轻人青睐，在美容杂志《COSME》人气产品排名中，韩国美妆产品也榜上有名。
此外，日本时尚杂志《 SCAWAII》去年秋季发刊的内容中大篇幅介绍了韩式妆容。在日本社交网络上也出现了众多“韩式妆容”的话题。不少日本美妆博主、网红等都在推荐韩国化妆品。
有观点认为，为扩大K-beauty进军日本市场的规模，应加快推出面向年轻消费者的高性价比产品，同时加强SNS宣传。此外，韩国企业必须灵活应对迅速变化的市场趋势，把握日本女性的消费心理。
