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10日，首尔市议会称，计划在明年的预算案中拨款22.7亿韩元用于宣传首尔市新城市品牌“I·SEOUL·U”，目前预算决算特别委员会正在对预算案进行审议。
首尔市今年拨款14亿韩元用于新城市品牌的开发，并于10月28日在首尔广场举行了盛大的品牌发布仪式。
首尔市计划明年通过大规模韩流海外演出、运营SNS网站、改版首尔市政府官网等，构建起名为“Seoul Friends”的网络。计划投入3亿韩元在明年10月28日的“首尔市民之日”举行市民参与型韩流演出；投入3亿韩元在北京、巴黎等地举行宣传活动；投入7.68亿韩元用于首尔市官网的改版、翻译、及SNS的运营。
目前，首尔市政府官网共运营6种文字的主页，明年将投入人力和费用集中宣传新城市品牌“I·SEOUL·U”。明年春天将在首尔广场揭幕新城市品牌“I·SEOUL·U”的雕塑，并将在儿童大公园、首尔大公园、东大门设计广场等外国游客聚集地进行集中宣传。
2002年韩日世界杯闭幕后，时任首尔市长的李明博将“Hi Seoul”作为首尔的品牌形象，后又推出附加的“Soul of Asia（亚洲之魂）”表达方式，但由于宣传不够到位，该品牌形象并未取得预想的吸引游客效果，此次时隔13年更换新的品牌形象，希望能对吸引外国游客，提高首尔知名度起到显著效果。
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